資訊觀點
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2020年五大新風口：飽你食欲，給你慰藉
回望2020年，幾乎每個人頭頂都有一朵小烏云。 經(jīng)濟下行的大背景下，吃成為提升幸福感性價比最高的方式，幾乎沒有之一。簡鳴資本副總裁周文靜總結(jié)為，“今年跑出來的都是吃吃喝喝的消費類品牌”。 面對長期的不確定性，一時的口腹之欲以外，缺乏完全感的個體開始找尋心理安慰和斗志寄托，盡人事而聽天命。玄學(xué)類內(nèi)容...
2020-12-03
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研究了100個新銳品牌，我總結(jié)的3個底層邏輯
這2年，消費品創(chuàng)業(yè)的老板越來越多，每個人心中都有一個品牌夢，很多老板會找過來問我，如何做品牌營銷，GMV蹭蹭的漲。有的產(chǎn)品已經(jīng)成型，有的產(chǎn)品還在研發(fā)階段。研究了100個天貓頭部品牌后，今天就從3個方面聊一聊，做好一個品牌的底層核心邏輯。 賽道非常重要 1、不要輕易嘗試夕陽賽道，除非你有足夠的資本和...
2020-12-03
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ADM發(fā)布2021年全球食品行業(yè)五大趨勢
2020年11月24日，上?！驙I養(yǎng)領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)者、世界頂尖消費品牌的合作伙伴ADM今日發(fā)布了新一年將影響消費者飲食方式變化的五大食品和飲料趨勢。 基于ADM專有的OutsideVoiceSM消費者洞察平臺的深入研究，該報告分析了未來12個月內(nèi)將出現(xiàn)的各項趨勢。每項趨勢都受到自新冠疫情爆發(fā)以來出現(xiàn)的...
2020-11-27
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2021，返璞歸真的冰淇淋。
當C端消費者用真金白銀送走了雙11，在冰淇淋行，B端經(jīng)銷商的剁手節(jié)才剛剛開始。 從上周開始，不少冰淇淋企業(yè)開始了一年一度的經(jīng)銷商訂貨節(jié)，當然還有備受行業(yè)矚目的新品發(fā)布會。 按照以往的規(guī)律，冰淇淋行業(yè)的新品發(fā)布會將集中在11月中旬到12月底之間，期間各家企業(yè)輪番上陣，目的只有一個，就是掏空經(jīng)...
2020-11-26
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品牌到底如何玩“梗營銷”？
定金人、尾款人、收貨人、依萍如洗、琦樂吾窮、李姓消費……今年雙11，我們在買買買的同時，又學(xué)會了不少網(wǎng)絡(luò)梗。 這不失為天貓雙11營銷中非常聰明的策略。這些層出不窮的網(wǎng)絡(luò)梗，為瘋狂剁手的雙11增添了不少樂趣，也消解著剁手后“吃土”的窘境，讓消費者沉浸在消費主義的快樂中，不知不覺...
2020-11-20